Tosca Musk bouscule le streaming avec PassionFlix axé sur la romance

Alors que le PDG de Tesla, Elon Musk, la personne la plus riche du monde, fait la une des journaux avec son acquisition de Twitter pour 44 milliards de dollars, entre autres sujets, sa sœur, Tosca Musk, a tracé sa propre voie avec la création de PassionFlix.

Tosca Musk, PDG de PassionFlix (Nolwen Cifuentes)

Fondé en 2017 par Musk et ses deux amies, Jina Panebianco et Joany Kane, le service de streaming propose du contenu féminin adapté de romans d’amour, une catégorie selon Musk “complètement ignorée” par l’industrie avant son lancement.

“Quand 50 Shades of Grey s’en sortait si bien, ils se disaient : ‘Wow, tout le monde a regardé 50 Shades of Grey. Faisons Fast and the Furious 7′”, a déclaré Musk à FOX Business.

“Et vous vous dites, ‘OK, mais tout le monde regarde 50 Shades of Grey, alors ne feriez-vous pas plus de contenu féminin ou de romans d’amour ?’ Et ce n’était pas la direction que l’industrie générale voulait prendre.”

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Musk dit que PassionFlix a été immédiatement adopté par les fans de romance qui étaient prêts à s’inscrire avant même son lancement. Elle a refusé de fournir des données spécifiques sur les abonnés, mais a noté que la base de PassionFlix avait augmenté de 53 % en 2020 et de 73 % en 2021.

À ce jour, la société a levé un peu moins de 22 millions de dollars auprès d’investisseurs. Parmi les investisseurs notables qui ont contribué au financement de PassionFlix au début, citons le producteur de télévision Norman Lear et sa femme Lyn, l’investisseur providentiel Jason Calacanis et Kimbal Musk, son frère. Elle a refusé de dire si Elon avait également investi.

“Si je réponds à cette question, tout le monde dit qu’Elon a payé si je dis qu’il l’a fait”, a déclaré Tosca Musk. “Et si je dis qu’il n’a pas investi dedans, alors vous diriez qu’il ne me soutient pas et ne pense pas que ce soit une bonne idée. Je ne peux donc pas répondre à la question – une arme à double tranchant – donc Je ne le ferai pas.

“Mais je dirai que ma famille est très proche, très favorable. Toutes les questions que j’ai, je peux m’adresser à n’importe lequel des membres de ma famille, et ils sont très heureux de m’aider, ce qui est vraiment génial. J’ai beaucoup de chance de cette façon.”

Aujourd’hui, PassionFlix est disponible dans 150 pays pour 5,99 $ par mois via son propre site Web ainsi que sur iOS, Google Play, Roku, Amazon Prime Channels, Comcast, Cox, les téléviseurs Vizio et la plupart des téléviseurs intelligents. En plus de présenter des films et des émissions de télévision originaux, PassionFlix passe constamment en revue différents contenus sous licence évalués sur un soi-disant “baromètre de la méchanceté”, allant de “Oh So Vanilla” à “NSFW” – pas sûr pour le travail.

Elon et Tosca Musc

Elon et Tosca Musc (Patrick T. Fallon/Bloomberg via Getty Images / Getty Images)

Tosca n’a pas discuté de l’accord Twitter avec Elon, mais s’est dit convaincu qu’il ferait “un excellent travail” pour améliorer l’expérience utilisateur du géant des médias sociaux si l’acquisition réussit.

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“Il a une compréhension brillante des choses en général, et je suis ravie de voir ce qu’il en ferait”, a-t-elle déclaré.

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En tant que PDG de PassonFlix, Musk porte de nombreuses casquettes, notamment la direction de la majorité et la production exécutive de tous les films et séries télévisées originaux du service, l’écriture et la réécriture de scripts, la synchronisation des couleurs, la recherche d’idées de marchandises et d’événements et même la tenue de la comptabilité de l’entreprise. ordre.

Bien qu’elle ait mis plus de temps que ses frères à trouver sa place, elle a développé un style entrepreneurial similaire.

“Nous prenons beaucoup de risques, mais ce sont des risques calculés. J’aime faire les choses différemment”, a-t-elle souligné. “Ce n’est pas parce que cela n’a pas été fait auparavant que cela ne peut pas être fait et que cela ne devrait pas être fait.

“J’aime vraiment l’engagement des personnes impliquées et des fans de PassionFlix, et je crois que c’est la même chose avec le travail de mes deux frères”, ajoute-t-elle. “Je pense que nous pouvons amener les gens à être très engagés et enthousiastes à propos des choses que nous construisons. Cela m’aide certainement à rester enthousiaste à propos du travail que je fais.”

Le 6 mai, la société a organisé sa première PassionCon, un événement de fans de trois jours qui a présenté la première de la troisième saison de “Driven”, qui se concentre sur une femme gentille et résiliente qui tombe amoureuse d’un pilote de voiture de course bad-boy. .

Tosca et Maye Musk à la PassionCon

Maye Musk et Tosca Musk assistent à la première de la saison 3 de “Driven” de Passionflix lors de la toute première PassionCon au Ritz-Carlton, Marina del Rey le 6 mai 2022, à Marina del Rey, Californie. (Jon Kopaloff/Getty Images/Getty Images)

De plus, PassionFlix vend des t-shirts, des chapeaux, des tasses, des verres à boire et une bouteille de vin de marque à 35 $ appelée « Toe Curling Yumminess ». PassionFlix prévoit de sortir quatre autres bouteilles de vin de marque dans les années à venir.

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Bien que de plus grands acteurs du streaming comme Netflix et Starz aient fait des adaptations de “Bridgerton” et “Outlander”, Musk ne les considère pas comme des rivaux.

“Je suis un grand partisan de quiconque adapte des romans d’amour”, a-t-elle déclaré.

Netflix a récemment vu sa première perte d’abonnés en plus d’une décennie, attribuant la baisse à des facteurs tels que partage de compte entre plus de 100 millions de foyersla concurrence avec d’autres services de streaming, une croissance économique atone, l’inflation, l’invasion de l’Ukraine par la Russie et les perturbations continues causées par la pandémie de COVID-19.

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Musk dit que PassionFlix ne connaît pas les mêmes défis avec les abonnés.

“La communauté romantique est très forte et très fidèle, donc nous ne sommes pas vraiment confrontés aux mêmes problèmes que Netflix parce que nous ne sommes pas des centaines de millions d’abonnés”, a-t-elle déclaré. “En fin de compte, Netflix doit être tout pour tout le monde, et ils font un excellent travail. À un moment donné, il doit y avoir un ralentissement de la croissance, c’est tout simplement inévitable.”

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Interrogée sur l’avenir de PassionFlix, Musk a déclaré qu’elle était ouverte à une introduction en bourse ou à une fusion.

“Une introduction en bourse est toujours une option et certainement quelque chose qui est très attrayant pour beaucoup de mes investisseurs. Ce n’est pas attrayant pour certains autres qui aimeraient nous voir vendre”, a-t-elle déclaré. “Je pense donc que si l’opportunité se présentait pour l’une ou l’autre de ces options et avait du sens pour nous, alors nous explorerions les deux.”

Elle a taquiné qu’elle avait eu des opportunités qu’elle était “excitée d’explorer davantage”, mais a refusé de donner des détails.

En fin de compte, Musk espère que PassionFlix conduira à la création de contenu plus positif.

“Je pense qu’il est important pour nous de nous concentrer, maintenant plus que jamais, sur le contenu positif, car lorsque nous commençons à diffuser tout ce contenu négatif, je pense que les gens apprennent des médias, et nous avons l’opportunité, en tant que cinéastes, de donner une vision positive de la vie. “, a-t-elle expliqué. “Et j’espère vraiment que c’est ce que PassionFlix apporte aux gens.”

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