Les publicités en streaming continuent de diffuser, même lorsque les téléviseurs sont éteints

Image de l'article intitulé Votre téléviseur diffuse-t-il toujours des publicités lorsqu'il est éteint ?

Photo: Sean Gallup (Getty Images)

Alors que les services de streaming en difficulté se précipitent pour exposer plus de spectateurs aux publicités, les annonceurs voient des contretemps assez coûteux commencer à se produire. Exemple : lundi, GroupM, l’une des plus grandes marques d’achat de publicités, a publié une nouvelle étude qui a révélé qu’environ 1 milliard de dollars de publicités en streaming sont diffusés chaque année après que les gens ont déjà éteint leur téléviseur.

Pour obtenir ces chiffres, l’entreprise a passé six mois à acheter des publicités en streaming sur 20 millions de Vizio Téléviseurs avec l’aide d’iSpotTV, un fournisseur de technologie publicitaire orienté vers la télévision. Certains de ces téléviseurs étaient le tarif moyen de votre appareil intelligent, tandis que d’autres étaient connectés à du matériel de streaming externe, des boîtiers et des dongles aux bâtons et aux consoles. Les résultats, signalé pour la première fois par le Wall Street Journal, étaient plutôt sombres : environ 17 % de toutes les publicités diffusées sur ces appareils de diffusion en continu étaient diffusées après que le téléviseur était déjà éteint.

17 % pourraient ne pas du son comme beaucoup, mais il convient de se rappeler les énormes sommes d’argent que les annonceurs versent chaque jour sur ces canaux.

Une étude récente, par exemple, ont estimé que les annonceurs ont dépensé environ 1,3 milliard de dollars en 2021 pour atteindre les téléspectateurs via des services financés par la publicité comme Hulu et Peacock, soit environ 3 % des dépenses publicitaires numériques totales et en croissance. Le chiffre est susceptible d’augmenter à mesure que Disney+ et Netflix premières versions financées par la publicité de leurs produits. Une autre étude des initiés de l’industrie de la publicité ont constaté que de grandes marques comme Hersheys et Coca-Cola perdaient 4 milliards de dollars seul dans les 4 premiers mois de cette année ; certains analystes estiment ces chiffres pourraient atteindre près de 63 milliards de dollars au total d’ici la fin de l’année.

Ainsi, alors que GroupM a déclaré au Journal qu’entre 1,5 et 1,9 milliard de dollars de publicités devraient être diffusées aux téléspectateurs qui ne peuvent pas les voir », il y a de fortes chances que ce soit une estimation assez prudente.

Selon GroupM, la raison pour laquelle ces publicités continuent de jouer est que les téléspectateurs qui utilisent un appareil de diffusion en continu éteignent généralement leurs téléviseurs au lieu de prendre le temps de fermer leurs applications en premier (une pratique dont je suis personnellement coupable). Mais lorsque ces ensembles sont éteints, la recherche montre qu’ils n’envoient pas toujours le signal approprié aux appareils de streaming qui sont branchés sur leurs ports, ce qui signifie que les services de streaming continueront à fonctionner. Il continuera à diffuser votre émission et toutes les publicités associées, jusqu’à ce que le spectateur quitte son application de streaming, et peu importe si l’appareil est allumé ou non.

Parce qu’il s’agit d’un problème de mauvaise communication entre les téléviseurs et les appareils, les smartTV où les applications sont préchargées sur l’appareil sont beaucoup moins susceptibles de continuer à fonctionner après l’extinction de leur appareil domestique. Cela dit, cela arrive toujours – GroupM dit avoir trouvé “entre 8% et 10%” de toutes les publicités diffusées sur ces appareils intelligents après leur mise hors tension.

Bien qu’ils investissent de plus en plus d’argent chaque année dans le streaming et les services connectés, les annonceurs de l’espace ont connu depuis des années que le désordre des consoles et des dongles rend assez difficile le suivi de leurs dollars. Les entreprises individuelles ont mis au point leurs propres des solutions au coup par coup au problème, mais cette nouvelle étude prouve qu’au moins lorsque des dizaines de milliards de dollars sont en jeu, peut-être que certaines technologies propriétaires ici et là ne suffisent pas.

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